中山大学“双百行动”·连州电商直播专题培训班圆满收官：扎根连州培育本土助农直播人才

2月11日，中山大学“双百行动”电商学院连州站·直播电商运营专题培训班圆满落下帷幕。在为期三天的系统性培训中，50名来自连州各乡镇的学员通过“理论夯实+模拟演练+场景实操+走访调研”的全链路培育模式，全面掌握了直播电商从品牌塑造到销售转化的核心能力，为连州特色农产品上行注入了新的人才活力与发展动能。

聚焦人才培育：系统学习与场景实战相结合

本次培训围绕“人才赋能、品牌强农、直播增量”三大目标，紧扣连州菜心、东陂腊味、古法红糖等本土特色农产品，设计了系统化、场景化、实战化的课程体系，旨在助力学员完成从“生产者”向“传播者”的能力转型与思维升级。

“我们不仅传授直播技巧，更重视帮助学员建立品牌思维、内容方法和数据意识，真正实现从‘会种会养’到‘会播会销’的跨越。”培训班主任刘洋表示。培训结束后，项目还将启动为期三个月的“陪跑计划”，通过分层指导和资源对接，持续赋能学员，推动学习成果向销售实效转化。

理论筑基+模拟演练：燕喜创新园夯实基础

2月9日至10日，培训在燕喜创新园专属培训室有序展开。学员系统学习了品牌构建、直播运营、内容策划、手机拍摄、数据分析等核心课程，并在配备完整直播设备的模拟场景中进行多轮演练。

在品牌打造模块，特邀品牌导师周洁引导学员深入挖掘产品背后的工艺内涵与在地文化，推动从“单纯卖货”到“价值叙事”的品牌升级。实操模拟环节则由电商运营导师黄冠棋、直播导师余桂英等带领，围绕连州菜心、东陂腊味、古法红糖三组特色产品，开展脚本撰写、场景搭建与模拟直播，为后续实战打下扎实基础。

场景实战+结业授证：丰阳乡镇见证成长

2月11日，培训进入实战考核与成果验收阶段，全体师生转战连州市丰阳乡镇。在真实电商场景与户外田园环境中，学员分组开展直播实操，每人独立完成5–10分钟的直播展示。导师团队全程跟播，从话术表达、节奏把控、镜头表现、互动策略等多维度进行“一人一评”的精准指导。

“从最初面对镜头的紧张，到能在真实场景中流畅展示产品、讲述品牌故事，这三天的系统训练让我真正看见了直播赋能农业的可能。”一位连州菜心组的学员在实操后分享道。

现场直播实操结束后，培训班举行了简洁而庄重的结业仪式。班主任与导师团队为考核合格的学员颁发了结业证书，并对表现突出的学员予以表彰。这一环节不仅标志着三天集中学习的圆满收官，也象征着学员们正式踏上电商实践的新起点。

专业导师全程赋能，实战经验驱动在地成长

本次培训特邀具备深厚行业背景与丰富实战经验的导师团队，为学员提供从策略到实操的全链路支持：

品牌导师周洁：拥有超10年品牌全案策划经验，曾就职于潮宏基、娇兰佳人，流行美等国内知名企业，擅长品牌全链路打造与新媒体精准投放。

电商运营导师黄冠棋：资深电商运营专家，高客单价爆款策略制定者，单场2小时GMV破30万，月销稳定200万以上。

电商直播导师余桂英：全品类实战主播，单场直播GMV最高突破500万元，擅长营造真实、信任的直播氛围。

拍摄实战导师朱睿南：资深影视制作人，兼具影视功底与网感，专注内容创作，擅长用影像传递品牌故事；拥有多类型项目全流程导演经验。

新媒体运营导师钟锶琦：多平台矩阵搭建专家，文旅、政务多行业项目操盘手，曾从0到1打造多个新媒体账号矩阵，具备全流程内容策划、数据分析与增长转化实战能力。

从课堂到田野：深入一线，连接产销

培训期间，导师团队主动走进学员的种植基地、生产作坊与家庭院落，实地调研连州菜心、东陂腊味、古法红糖等产品的生产流程、工艺特点与产业现状。

“只有真正深入田间地头、走进生产现场，我们才能更准确地理解产品，也才能更有效地帮助乡亲们找到电商表达的语汇与节奏。”班主任刘洋在走访中表示。此次一线调研为后续“陪跑计划”的落地执行积累了真实案例与需求洞察，切实推动连州好货从“藏在深山”走向“链接市场”。

学员心声：从理论到实战，每个人都获得了上场机会

“以前觉得直播是年轻人的事，没想到通过系统学习，我也能站在镜头前介绍我们的连州菜心。”一位菜心组的学员感慨。培训中，每位学员均获得平等实操与反馈机会，不少学员从最初生涩到逐渐从容，逐步建立起通过内容传递产品价值的信心与能力。

导师寄语：培训虽结业，陪跑才刚开始

“连州农产品不缺品质，缺的是系统化的品牌表达与可持续的运营能力。这三天只是一个起点，接下来我们将通过‘陪跑计划’，持续为大家提供策略支持和实操辅导，真正助力好产品变成好商品。”电商运营导师黄冠棋在点评中强调。

班主任结语：赋能，始终在路上

“这三天，我们见证了50位学员的投入、碰撞与成长。从燕喜创新园的理论课堂，到丰阳电商中心的实战现场，这条学习之路也是连州电商人才的成长之路。”班主任刘洋在结业仪式上总结道，“燕喜创新园将继续发挥平台作用，陪伴大家将知识转化为行动，共同推动连州好货走出大山、走进更广阔的城乡市场。”

随着结业证书的颁发，学员们将带着新知识、新技能、新思路，回归乡村、回归产业。而燕喜创新园与中山大学“双百行动”服务队的陪伴与赋能，正持续从课堂延伸至田野，从人才培育链接至产业振兴，为连州高质量发展注入长效数字动力。