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12月11日~18日，ecdataway数据路——解码电商“年双十一艺术节播放直播——四大领域专场”系列直播课程如期举行，引起万众瞩目。
此次解码电子商务直播课程旨在为大众提供更好、更全面的双11销售节深度再造，结合四个领域的最新市场趋势，有助于了解市场背后的费用潜力，破解市场最新热点。
双11销售节战线延长数据威全面盘点领域趋势
此次双11艺术节的重播由ecdataway数据威——电商数据研究部首席分解官、任拓数据科技(上海)有限企业销售负责人左文清发布。
对比了3c数字家电、汽车后市场、美容护肤品、食品保健4个领域，结合今年双十一艺术节的新规，左文清在直播分享课程中，详细再现了整体大盘的市场趋势，分析了疫情市场的最新走势变化。
“今年的双十一销售节对顾客来说可以说是最特别的一年。 在新的促进规则下，今年的双十一销售节延长了战线升级，从原来的11月11日改为11月1日-3日为第一波大促进期，双十一销售节为当天第二波大促进期，大促进时间改为4天。 ”。 左文清这样说道。 “但从网上数据来看，今年双十一销售节第一轮爆发期集中在11月1日，后两天力量明显减弱。 很多客户对双十一销售节的印象只停留在11月11日当天，对今年的新规定不知道。 ”。
他强调，与顾客以前受疫情影响后的“报复性费用”相比，下半年双11销售节逐渐恢复正常增长态势，整体大盘增速较618有所放缓。
对比双十一销售节大促期间四个领域的表现情况，从领域占有率来看，3c数字家电的市场体量仍然最大，但市占有率较去年同期和618大促仍在挤压和缩小。 在化妆、护肤品领域的比例正在上升。
的增长率，化妆护肤领域增长率明显，比去年的双11销售节上升41%，比今年的618上升81%。 虽然食品保健仍保持快速增长，但与618大促进期相比有所放缓。
直播业者继续迎来爆炸自播模式，成为所有企业品牌的优先事项
直播作为最近的热点，仍然受到大众的关注。
左文清通过直播分享，双11期间直播带货持续迎来爆炸，成交额超过760亿人次，累计收视人数达到54亿人次。 其中，珠宝首饰、美妆护肤品等领域仍是直播电商的热门行业。 另外，此次双11期间直播带货累计成交额超过300个，众多3c数字家电和美妆护肤品牌上榜，企业品牌自播开始带货。 新企业品牌/国货企业品牌在细分类目上也迎来了爆发，其中食品保健领域的燕窝企业品牌小仙炖和燕屋尤为突出。
“随着直播经销商的繁荣，更多的mcn、kol得到了资源，更多的直播数据堆积在了外部。 如何在这些实时数据中迅速为自己找到有力的支持？ 另外，如何通过数据看到背后市场的意义，帮助企业品牌自身制定战术？ 如何更有效地寻找合适的kol进行合作，使自己的投入roi最大化呢？ 越是这样的时候，就越需要专业的数据观察工具，使企业品牌能够在广阔的市场上寻找和分解适合企业品牌自身的直播计划。 ”。
对此，左文清表示:“直播的发现内在的原因就是在这样的市场诉求下产生的。 直播中，我们发现了可以为企业品牌方提供大量主播的直播指数，准确统计了kol、企业品牌、店铺的直播转换情况，突破了自身品牌壁垒，同时直播带的顾客以多维度数据为对象，与企业品牌匹配度最高。 数据通道希望越来越多的电子商务乃至直播领域的从业者通过成熟、比较有效的数据观察方法，突破他们目前面临的瓶颈，成为他们可靠的智能拆解处理解决方案提供商。 ”。
关于任拓数据威
任拓数据科技(上海)有限企业，简称任拓( nint )，是全球领先的智能电子商务处理方案和电子商务大数据服务提供者。
ecdataway数据路(简称数据路)是任拓知名的电商大数据企业品牌。 电子商务的数据范围涵盖天猫、淘宝、京东、网易考拉、苏宁易购、国美在线等国内知名主流EC平台和日本乐天、雅虎、亚马逊等跨境EC平台。 拥有直播发现内在、企业品牌发现内在、渠道管理、市场发现内在等多种基于电子商务大数据的saas产品和电子商务处理方案。
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