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本月起，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》正式实施。由于电子商务直播的日益普及，该规范一经发布就受到了广泛关注 从最初的展示到现在的商品交付，直播行业的繁荣到来是受欢迎的，但是目前李悝jy和李鬼虚假流量和商品“混战”的情况不断提醒从业者:电子商务直播的春天真的来了吗？ 野生生长产业“杂草”萌芽[h/]数百万、数千万、数亿...电子商务直播不断刷新销售清单，这种快速实现使与会者非常受欢迎。然而，在狂欢节的背后，野蛮增长所带来的问题也难以避免 [/h/ 为了在直播室展示商品，商家通常需要提前向主持人支付“坑费”。根据锚流量的大小，价格从几千元甚至几十万元不等 从事直播行业近十年的李珊在天津经营着一家多频道网络服务机构 她告诉记者，为了完成与商家的合作协议，一些主播和机构会在直播期间支付大量账单，造成商品销售火爆的假象。在完成既定的销售和商家支付服务费后，他们将安排退款，这样“维修站费用和服务费都包含在袋子里，实现了空手套白狼 有更多的媒体报道称，一些锚和机构没有能力带来商品，但它们已经与商家签订了高回报合同，并开始了理财和预付费用贷款业务 -李悝·jy与李鬼作战，很难在屏幕上练习“火眼” “现场直播全是罐装大虾。拿到后，我想我买了虾。 天津市民李贻伟在一个短视频平台上的直播节目中买了一罐焖大虾。到达后，他想他可以吃了它。打开锅后，他发现大虾的大小和数量都无法达到直播的水平。 在许多直播平台上，类似的情况并不少见。李山表示，消费者很难通过屏幕确认商品的真实质量。许多劣质产品都是“一次性销售”，拿着钱跑了，即使消费者想要退款的权利保护，往往也找不到办法。 根据中国消费者协会发布的“618”消费者权益分析报告，在“618”期间，消费者有超过110，000条关于现场送货的信息 其中，消费者对一些涉嫌过度宣传产品功效、利用直播销售“三不”产品和假冒伪劣商品的主播反应最强烈 -多少取决于“泄密”，数据欺诈变得司空见惯 “页面浏览量高达一百万，但商店的数量几乎为零 一位商人在微博上谴责电子商务中的虚拟交通数据 一些网民说，一些好看的数据是因为渠道经销商把所有线下交付转移到了线上交付，然后用一些数据公司刷账单。"你敢宣布回报率并挤水吗？" 为了避免监管，从事计费业务的商家被称为“数据服务”和“数据优化” 记者用这些关键词在社交媒体平台上搜索并找到了许多相关群体。进入后，商家主动联系并公然进行数据兜售服务 从评论到表扬，从浏览到互动，有很多种包装 商家说，只要有需要，他们可以做任何一种实时数据 数据是红色的，很难隐藏冷热两面 从数据来看，电子商务直播无疑已经进入了一个爆炸性的增长期。相关行业报告显示，到2020年底，直播行业的用户数量预计将超过6亿。2020年，现场电子商务的销售规模预计将达到9610亿元 据商务部统计，今年第一季度，中国电子商务直播超过400万次 随着近年来电子商务直播的兴起，直播行业逐渐分化 不同于之前的才艺表演、电子竞技等现场表演。，电子商务直播的强大流动性使其迅速成为各大平台的新宠，各大资本迅速进入“观望”模式 江西一家拥有200多名永久主播和数千名网络签约主播的媒体公司的负责人罗涛告诉记者，从业务开始到目前的规模，该公司只用了两三年时间；营业额也从最初的接近零迅速上升到1000万元 罗涛对这个行业的未来充满信心。他告诉记者，他计划在中国开设10多家分行，并已在准备相关工作 “这种流行病加速了电子商务向前台的直播 罗涛认为，疫情极大地影响了人们的消费习惯，电子商务直播也将成为电子商务领域的重要组成部分 热度飙升，但许多船锚的日子并不好过 从事直播行业两年多的刘婷(音译)告诉记者，大多数中小主播都隶属于一些非正规企业或工会，而且工资保障也极其微薄。同时，也没有五险一金之类的保障。一旦发生纠纷，就很难维护合法权益 “混乱或高收入，主要是谈论头锚和机构 有很多小主播不能坚持几个月或半年，行业流失率很高 ”刘婷说道 与此同时，从业人员在承认方面遇到了某些困难 “一方面，很多人用‘网红’这个概念来称呼主播，认为这不是一个合法的职业 另一方面，有许多年轻人想在这个行业快速赚钱 罗涛说，这种分裂经常来自公众对该行业的认知偏见 该行业本身在吸引人才方面面临挑战 为了填补空的空白，在初始阶段，一些电子商务主播从其他类型的主播和社交媒体平台内容创作者转型而来，或者兼职工作。 据业内人士称，如今，那些有销售经验、经贸知识背景、数据和市场分析能力的人是电子商务直播团队的紧缺人才，但真正符合要求的人很少 规范的建设和实施仍需“踩加速器加速”[h/]今年5月，中国商业联合会媒体购物专业委员会起草并制定了现场购物行业群体标准《视频现场购物运营与服务基本规范(征求意见稿)》，并公开征求公众意见 7月1日，中国广告协会发布的《网络直播营销行为准则》正式实施 “规范”指出，营销数据由主播提供给商家、网络广播营销平台等。应该是真实的，不应该采取任何形式的数据欺诈(如流量),也不应该使用虚假的购买和退货来骗取商家的佣金。需要强调的是，如果在网络广播营销中发布商业广告，应严格遵守《中华人民共和国广告法》的规定 此外，《规范》还对其他参与者如网络广播营销平台、商家和mcn在业务资格、交易顺序和隐私信息保护等方面提出了相应的要求 虽然上述规范不是强制性的，但业内人士和消费者对此仍有期待，希望通过制定行业标准，使当前粗放式发展的行业逐步走上正轨 南华大学经济管理与法律学院副教授欧阳爱辉表示，由于疫情的影响和消费升级，自2020年上半年以来，送货上门已成为各行业促进恢复生产和扩大销售渠道的有力手段。规范的制定和实施需要“踩加速器加速” 业内人士建议，由于监管往往滞后，监管行业应率先从平台入手，加强技术倾斜，关注消费者和商家，以反映更多的交通欺诈、产品质量问题等。，并加强交通监控和商品追溯。技术支持为消费者和从业者提供保护，并尽快控制局面 作为实践者，李山认为，直播作为一种即时媒体，具有传播性强、不可改变的特点，消费者欺诈等违法行为可能会造成严重的社会影响 建议监管机构建立从业人员数据库，定期解释和监督行业政策，从源头上降低风险的可能性 (有些面试官是假名)
