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12月15日，舒华体育(股票代码: 605299.sh )正式在上海证券交易所主板上市。
舒华体育理事长张维建在平静的话语中有些兴奋。 “这是我们舒华体育所有人的骄傲，希望舒华体育成为一家业绩斐然、走有价值增长路线的体育用品公司。 ”。
舒华体育的成功上市引起了众多关注，舒华体育仅用了两年多就从新三板退市成功登陆a股市场。 对于关注舒华体育的人来说，内心仍然存在很多问题:舒华体育为什么选择a股作为资本市场的登陆地？ 你为什么选择加码健身器材行业？ 面对竞争日益激烈的健身市场，舒华体育有什么布局？
必然选择a股上市
回顾这几年全球资本市场体育主题的素材股，从赴美中概股，到港股、新三板，回归a股，成为一级市场自古以来备受瞩目的话题。 今年，a股迎来了唯一的体育用品企业舒华体育，也是a股第八大体育用公司。
“选择a股作为上市地是企业高层一致的决策。 ”。 在舒华体育上市前在总部举行的媒体见面会上，张维建说。 他表示，舒华体育选择在a股上市似乎是合情合理的措施，但选择在a股上市必须面临更严格的监管。
年8月，舒华在全国中小企业股权转让系统(以下简称“新三板”)公开转让挂牌，但两年后，年7月舒华体育选择了退出挂牌的新三板。 “新三板的经验对公司来说仍然是重要的历史，接触资本市场，由公司自身管理，为a股上市奠定了基础。 ”。 舒华体育董秘兼财务总监傅建木说。
现在冲击a股成功，意味着舒华体育仅用了两年多就从新三板退市成功登陆a股市场。 当前国家政策领先，从资本市场环境来说，确实可以为舒华体育创造这样的可能性。
近年来，国内体育产业发展迅速，无论是2025年中国体育产业总规模5万元的46号文件目标，还是2019年政府办公厅印发的体育产业( 43号文件)，都是去年10月初发布的体育产业( 36号文件)
在持续利润政策制定和诉求空之间持续释放的背景下，给冲击ipo的体育用品制造公司带来了越来越多的力量。 纵观今年的a股市场，金陵体育、牧高笛等围绕主业深耕的专业企业品牌，尽管受到新冠引发的肺炎疫情影响，但前三季度业绩依然稳健，收入和净利润仍在增长。 也证明了舒华体育成功进入a股市场的背景下，体育用品制造公司有着资本市场所期待的空之间的机会。
在业界，选择a股上市对舒华体育的快速发展来说，无疑是更好的选择。 因为舒华体育有着与其说是全球化经营的诉求，不如说是长远的考虑。
截至2009年6月30日，舒华体育拥有经销商226家，建立了复盖全国的销售互联网。 此外，舒华体育还开辟了海外市场的扩大版图，全球业务涉及欧美、中东、东南亚等60多个国家和地区，以前实力较弱的南美地区受今年疫情影响仍呈现强劲增长态势。 另外，泰国、韩国、哈萨克斯坦、南非等市场成倍增长。
今年9月，位于上海的舒华体育全球运营中心正式启用，集企业品牌运营管理、科技创新研发、国际营销于一身，成为舒华体育全球人才快速发展、全球资源联动的重要平台。
“舒华体育进入资本市场后，将利用资本市场提供的良好快速发展机会，不断在健身器材、运动健康等行业发力，引领国内健身器材领域技术的快速发展，运用科技创造运动健康的新生态。 ”。 张维建在接受本报记者采访时表示。
在综合考虑这些因素的基础上，舒华体育选择a股作为资本市场的登陆地也就不难理解了。 乘坐a股快车，能否给舒华体育带来健身领域不同领域的局面还不清楚，而且这也是舒华体育遗留下来的。
必然是带方向符号的健身器材
在工作成绩上，近年来舒华体育持续稳步快速发展。 数据显示，舒华体育年至年上半年，营业收入分别实现11.32亿元、11.82亿元、13.34亿元、6.13亿元。 年、年、2019年营收分别同比增长6.43%、4.44%、12.83%。
经过20多年的发展，目前舒华体育的业务可以分为两部分。 首先是健身器材业务，包括室内健身器材、室外路线产品，其次是以安踏为代表的顾客展示架销售业务。
展示架是商品展示工具，用于终端零售实体店商品的陈列展示，包括靠墙、吊具、中岛、展示台和配套等多个系列。 这也是舒华体育重要的业务板块。 从舒华体育披露的主要销售产品收入情况来看，展示架从—2019年开始几乎占舒华体育业务收入的三分之一。
舒华体育进入体育细分行业，服务阿迪达斯、安踏体育、特步等运动鞋服企业品牌，建立了稳定长时间的合作关系。 目前，随着成本上升的浪潮，重塑企业形象、店铺升级是众多体育企业品牌的重点，舒华体育有望在这项业务中持续成长。 当然舒华体育也意识到了上架板块存在顾客过于集中的问题，所以之后尝试开拓新顾客，在体育领域以外的顾客上签名，渗透到服装、化妆品等行业。
室外路径将成为舒华体育健身器材业务的模块。 室外路径产品是指设置在社区、公园等公共场所，用于民众健身娱乐的体育器材和体育场设施。 近年来，国家加快推进全民健身计划，特别是疫情过后，政府态度越来越积极，这对舒华体育是好事，毕竟舒华体育室外路径产品的主要客户是各地体育局和企事业单位。
年、年、2019年舒华体育室外路径业务收入同比增长27.06%、-29.55%、20.15%，波动较大，但受宏观经济波动、体育局、企事业单位预算、招投标项目金额大小等因素的影响。
舒华体育公布的数据显示，2019年舒华体育净赚100元毛利，其中约48元来自室内健身器材，约19元来自室外健身器材，约33元来自显示屏架。 今年上半年比例发生了变化，约68元来自室内健身器材，约18元来自室外健身器材，约14元来自显示器架。
正如数据所反映的那样，在舒华体育方面，健身器材，特别是室内健身器材仍然是舒华体育未来快速发展的核心。
疫情下，家庭健身成为舒华体育的增长点，与罗永浩直播，与张謇达成产品合作，在电子商务行业非常活跃，带来了可观的收入回报。 对舒华体育来说，是否借助这个给力的家庭健身器材，通过智能化和家居化实现企业品牌升级，是摆在面前的选择。
必然走价值增长的道路
张维建直言，舒华体育“希望成为一家业绩斐然、走有价值增长路线的体育用品公司”。
从健身器材市场的竞争格局来看，国际市场上爱康( iconhealth fitness )、力健( lifefitness )、必拓( precor )等主要企业品牌占据全球较高的市场份额，近年来受到国内健身器材市场的吸引，
但是，随着供给侧的改革和中国制造的升级，国产企业品牌所替代的空之间是巨大的。 正因为看到了这巨大的潜在快速发展空之间，舒华体育才可以推测为:“激烈的市场竞争对企业的产品质量、价格、研发、服务和市场开拓能力提出了更高的要求。”
基于此，舒华体育提出了“三个转变”。
招录显示，舒华体育此次成功实施ipo后，将更好地帮助向提供“科学运动、智能健身”的健康处理方案运营商转型，未来3~5年，舒华体育将推进产品创新和品牌宣传，助力研发团队和营销团队。
在实现上述转变的过程中，科技和智能化更是舒华体育的重要因素。 从此次舒华体育上市募集的资金用途——二期生产基地建设、研发中心建设、新闻化建设、流动资金补充等项目也可见一二。
值得注意的是，国内健身器材公司一方面为国外企业品牌进行代加工，另一方面自主生产中低端产品，原有产品设计能力弱，研发投入不足，产品附加值相对较低，但近年来大多受自有品牌影响较大，产品研发 舒华体育也一样，近年来，研发员工数量和各类研发支出呈快速增长趋势。
舒华体育的价值增长路线更重要的是，通过公司的一系列动作向客户传播“简单运动”的价值理念。 舒华体育方面表示，简单的运动依托于公司三个层面的阶段性升级:“科技让运动更简单”到“智能化”，再到“智慧化”。
这种升级还对舒华体育提出了更高的要求，如何深入挖掘顾客诉求，提高设计研发产品的智能化、个性化和时尚型，提高自身产品的市场吸引力。
目前，舒华体育的进程似乎还不错。 对比2b、2c和2g三个行业，舒华体育分别配置了家庭健身、商用健身、全民健身、体能训练、老年健身、校园体育六大产品线，在此基础上，各有不同的软件。
张维建直言:“我们希望通过‘6 + 1’的软硬件处理方案，实现全组、全场景的覆盖，实现客户的简单运动。”
其实从舒华体育快速发展的过程来看，在竞争激烈的海外代工业务和前景广阔的国内市场中间，预计越来越多的国内健身器材制造商将从纯粹的生产制造走向企业品牌化经营，这也是国内健身器材制造商在产业价值链中更高的一条。
