本篇文章3754字，读完约9分钟
年12月17日，素有“母子界奥斯卡”之称的第六届金树奖颁奖仪式如期举行。
此次金树奖汇聚了300余人母婴领域的上下游主流企业品牌公司、文案制作头部明星达人、合作机构及公益组织等，发现了内在后浪来袭背景下的新生代母婴家庭趋势( baby )，探讨了后疫情时代新的商业模式( business )，并提出了新的
并且，金树奖在年为坚守初心和质量、推动领域快速发展的企业品牌、人物、机构、公益项目等颁奖，树立了典范力量，倡导了领域快速发展的正循环。
半数母婴通过母婴垂直app种草新生代引领母婴市场新增长
年，母子领域经历了疫情的冲击、新生代费用力度的崛起、新的费用场景的重建。 在金树奖现场，全球知名市场监测与数据观察企业纳尔逊分享了《母子支出发现内在报告》，以最新的支出数据和发现内在推新生代市场韵脚，发现了内在的“后浪”父母育儿新趋势，探索了母子领域在线的新机会。
尼尔森电子商务与数字化合作副总裁杨英表示:“半数母子在母子垂直app上种草，对母子客户在所有渠道的费用具有重要的参考价值。” 此外，在后疫情时代，线上化进程加快，产品本土化、细分化、高端化趋势凸显，泛家庭和亲子服务备受欢迎，95后z代母婴群体成为母婴领域快速发展的新的推进群体。
报告指出，要点城市和a类城市增长率均呈放缓趋势，c/d类城市乡镇等母婴领域低线城市发展较快空，成为母婴产业增长的首要来源。 母婴支出聚焦母婴渠道，母婴要点类别有本土化趋势，特别是婴儿奶粉。 截至年9月，本土婴儿奶粉销售额总体增长35%。
图:纳尔逊《母子支出发现内在报告》
报告调查数据显示，宝树在权威、新闻全面性、年轻化等方面得到广泛认可。 在母婴/育儿app顾客关注的专家、权威等方面，宝宝树普遍表现良好。 即，用户年龄分布广泛，宝树交流社会的交流、年轻化氛围依然得到认可。
加快宝树切割母婴生态高地升级构建亚马逊河，提高全球流量运营效率
在场景越来越碎片化、客户观察力越来越分散的大环境中，流量入口的竞争越来越激烈，全球流量配置势在必行。 “今年，我们重新定义了宝树。 宝树创始人兼首席执行官王怀南说:“我相信，今后出现在大家面前的不仅是一棵使用方便、使用方便的宝树，而且是一个有温度、爱宝宝、爱妈妈的社区。”
:宝宝树创始人兼首席执行官王怀南分享“amazing babytree”
在推进领域快速发展的道路上，宝树始终以客户为先，渴望创新，不断突破，为领域快速发展提供了参照范式。 在会议现场，宝树发布了新升级的“全域流量生态布局”，一个是覆盖以宝树培育app为基础的内核流量池，立足于“打造优质产品，持续引领领域”。 二是以“群+小程序”为基础的中层流量池，创新双轨制服务业、妈妈管理妈妈，目的是“深耕当地服务，增强客户粘性”。 三是以抖音/快手/b站等社会交流平台为基础的广义流量池，“以专业高质量的文案持续占领大流量场高地”。
宝树全境流量生态布局
随着90、95后接棒生育的主力军，新生代父母从育儿理念、育儿行为到育儿费用，呈现出个性化、圆层化、碎片化的新趋势，对母婴产品有多元化、差异化的诉求。 拥抱新生代、服务的年轻家庭，宝树以“我的育儿生活”为中心培育旗舰产品宝树培育app，从评价、检测、配方、运动、记录等多维新的重建准备怀孕版文案和产品功能，为爸爸量身定制。
根据宝树的数据，年宝树旗舰产品宝树在app首页的新闻流访问量增加了一倍，视频封面上线一个月有50万视频入驻量，问答平均首个回答时间上升到30秒。 王怀南回顾宝树问答产品的快速发展历史说:“问答产品，我们做了十几年了，很难保证30秒内有答案。 30秒有温度的感觉，跨越了30秒这一临界线，问答上升到了新的阶段。”
推出多家商业新产品宝树再造母婴营销新基础设施与企业品牌合作战胜亚马逊商务
基于人群、流量、场景的新变局，在诉求、数据、文案的诸多驱动下，宝树推出了众多商业新产品，重塑了母婴营销新基础设施，帮助企业品牌新成长。
图:宝树商业处理方案中心总经理周小榆主题分享
随着线上流量红利期逐渐变小，线下服务成为各大巨头争夺进入局的新战场。 宝树以二手交易、生鲜购物、周边店铺、生活服务、母婴店、企业品牌产品等为基础构建细分服务场景，打造属于母婴行业的“小区经济”，以“母亲大使”的社会交流能力和宝树的品牌曝光度为基础推进小区育儿和家庭圈，
对任何品牌来说，新客户的第一次订单都特别宝贵。 由于宝树作为年轻家庭流量入口的特点，客户进入宝树后被赋予了基础属性的企业品牌标签。 宝树推出的母婴第一单一新客服模式，充分具体化了新生代母婴群的个性化、互动的费用偏好，利用平台的大数据观察能力，为企业品牌提供客户画像、粉丝互动等多维度数据发现的内在，将文案通过第一单一的年龄划分场景， 让企业品牌精准接触目标群体，引导企业品牌粉丝，让顾客、企业品牌在接触之初就有了强烈的认识，实现了企业品牌的塑造。
深耕母子家庭的费用行业为13年，宝树已经建立了国内头部母子集团的大数据库群，包括生育、行为、费用等多维数据。 基于充分的数据发现内在，宝树一方面可以构建企业品牌号码、数据银行等运营和数据监控一体化服务产品，另一方面企业品牌号码作为企业品牌方宝树的私域流量运营阵地，通过广告、口碑、派系、活动等多种方式具有潜在性 另一方面，宝树数据银行将企业品牌的投放效果可视化，衡量投放的效果和价值，促进企业品牌号码等运营效率的提高。
宝树商业处理方案中心总经理周小榆介绍，宝树培养app的【发现】频道新上线，《育儿大学》、《母亲心理课》、《辣妈训练营》、《养娃手记》、《中国zhi造》等多条重文案ii
专业化、平台化、产业化宝树探索母婴领域的深度布局
受年国内外环境大变局的影响，母子领域出现了新的分水岭。 如何接触更广泛的服务群，快速发展联动线上的线下产业，成为了所有母子共同的课题。 会议重申，宝树将从专业化、平台化、产业化三个方向深入探索商业能力，集中提升文案和服务专业性，构建宝树孕产生态平台，建立母婴服务产业矩阵等方面实现突破。 美赞臣大中华区业务转型总导演张展红认为:“宝树纵深布局高度符合美赞臣转型战术，有助于美赞臣作为国际企业品牌推进在中国市场的新进程，双方共同建设互利共赢的合作伙伴体系。”
然后，知名儿科专家崔玉涛带着“宝树特约首席育儿专家”的新身份来到现场，他在分享中表示，希望未来与宝树的合作能给医生带来更大的价值，为顾客提供最佳的产品和服务建议。 迄今为止，崔玉涛在宝树直播的首秀中赢得了100多万人的赞誉，迷恋着年轻家庭的客人。
图:宝树特约首席育儿专家崔玉涛分享情感
宝树首席育儿官李艾也现场分享了“入职”以来的感受，他说:“在宝树，我很期待回到我成为母亲的本质。”希望专业的培养知识和服务能够更加普及，帮助越来越多的母亲减少培养过程中的混乱。 现场母婴企业品牌、渠道公司、美德乐执行副总裁大中华区总经理王澜、purcotton全棉时代首席市场官张莹、广州美孚健康科技有限企业总经理彭运平、乐友怀孕幼儿创始人兼ceo胡超、母婴领域创始人杨德勇等5位嘉宾，都是线上的，
履行公司社会责任的宝宝树帮助地区健康、产业，扶贫要花钱
值得一提的是，在金树奖颁奖仪式上，还对年度创新公益项目乡村宝树计划、年度爱心行动企业品牌进行了颁奖，展现了母子公司强大的社会责任。 宝树的系列公益纪录片《守望3》在现场首映，宝树公益文创项目正式启动。
图:宝树《守望3》公益短片上映
宝树公益文创项目通过构建社会参与的文创平台，与政府机构、合作地区、公益组织、公司品牌、非遗传者、公益力量等进行创新合作，推出特色联名公益文创产品，通过企业品牌化、规模化、生态化的快速发展， 项目希望聚集社会各界力量，聚集爱心和创造力，以文化为载体，传递公益力量。
据了解，《守望》是宝宝树近年投资制作的，反映了宝树推进健康扶贫公益项目的系列纪录片。 《守望3》记录了永胜县村卫生室升级的年轻一代村医的工作生活风貌，如为乡村医生开展日常疾病预防、诊疗及母婴健康专项信息培训等，真实地还原和保护乡村医生仁心，近年来在健康扶贫方面发生了巨大的变化。 截至2007年，永胜县完成了改造、新建村卫生室136间，配备执业注册乡村医生400多人，建立了较完整的基础医疗体系。
图:宝树公益文创项目正式启动
作为领域和国民经济中不可忽视的重要力量，民营公司在支持社区教育、基础健康、人文关怀等公益慈善行业方面也将发挥重要意义。 在新型冠状病毒特殊时期，宝树继续履行公司社会责任，极其响应国家扶贫战术的政策号召，凭借母子行业的独特特点，开发公益项目，推进健康扶贫，建立完善的公益扶贫体系。 并且，宝树启动了“公益文创礼包项目”，在扶贫、特色农产品采购等行业，与丽江相关机构深入合作，推动了当地产业的快速发展，人民的就业、收入得到了提高。
突发疫情给世界带来新的挑战和机遇，网络平台通过前瞻布局接受顾客和企业品牌未来更广泛的诉求，成为衡量平台价值的重要标准。 作为中国年轻家庭信赖的母婴社区平台，宝树6年来多次打造《母婴支出指南》金树奖，寻找母婴领域质量和声誉的标杆，发现新的资费企业品牌，母婴创造者影响巨大，母婴领域的社会责任。
