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在这个提倡多样性的时代，为什么主流审美越来越单一？ 谁在制定和操作主流审美？ “白幼瘦”是如何被资本束缚而一步步成为主流的？ 这次硬核招牌用8分钟来解读女性主流审美和资本市场100年间的羁绊。
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不管你承认与否，“白幼瘦”吞噬了一切，成为了现在的主流审美。 抬头看着周围的明星广告，低头看着微信朋友圈姑娘们的自拍，坐在你对面的同事在工作后开始思考，是应该去脸部美白，还是应该做热玛。
01什么是白幼瘦？
年8月，台湾作家李敖在《城彩殿堂》节目中接受采访时，喜欢的女性是什么标准？ 他说:“瘦、高、白、秀、幼。
这句话一定引爆了当时中国一代男性的声音。 毫不遮拦的李敖误打误撞，从树上变成了初代男权kol。
70岁还在找17岁的恋人老浪子李敖，勾结着“白幼瘦”的信条，毕竟他也只是一个超前的总结人，不是审美的创始人。
想知道白瘦审美的发生是从20世纪20年代开始的。
02电视广告中的审美变迁
要追寻主流审美的源头，就要知道谁掌握了美的话语权:在你固有的认识中，审美可能与他人的自由选择无关。 但是，在耗费社会的过程中，资本和审美之间以追求利益为共同目的形成了“共谋”。
资本就像一只看不见的大手抑制着时尚、审美、费用的走势，但作为普通人，我们接受它最直接的方法就是广告。 广告是时代的窗口，不仅是商品，还传播各个时代的主流意识和审美标准。
换言之，“主流审美是资本和时尚共谋的人造物品”。
| 20世纪20-40年代“摩登女郎”
20世纪20年代，女权运动兴起，身着旗袍的旗袍女性成为城市女性的代表，拥有电话、钢琴等流行物品，拥有高尔夫、吸烟、骑马、美丽的面孔和迷人的身材。 她们年轻貌美，生活富裕，是城市里最时尚的女性。
1933年，英国利华企业在上海开设中国肥皂企业，力士肥皂开创了中国近代最早的明星代言模式，邀请人气女演员阮玲玉、胡蝶、陈燕燕等参加“力士肥皂明星选举活动”。 现在大洋彼岸的另一位代言人奥黛丽·赫本是当时西方世界的审美模板。
那个时代，由于西方列强的入侵和辛亥革命对封建思想的冲击，当时的主流审美非常“时髦女孩”。 这反映了打开国门后，人们对现代城市生活的强烈向往。
|1980~90年代“贤妻良母”
1978年是改革开放的第一年。 也就是这一年，中国开始了大规模商业的快速发展和广告代言人。 这个时期的女性形象以温柔贤惠为主。
1991年的南方黑芝麻糊广告，老胡同里，卖黑芝麻糊阿姨的慈爱眼球给人留下了深刻的印象。
每个观众都能感受到母性的光辉和伟大。 这个时期的女性形象以“家庭”为中心，她们来往于菜市场、日用品店、客厅、厨房。 用药治疗孩子感冒，用电提高生活质量，可以默默付出，可以任劳任怨。
这个时期的广告采用了女性在厨房用品和丈夫称赞的眼球表现产品的特征。 表现了男主外、女主内的社会分工。 中国封建思想认为，男性应该肩负一个家庭的重任外出，女性在家。 这在思想上束缚着女性的地位。 广告制作者让男性代言汽车和高级场所，女性让家庭常用的东西代言。 一线以顾客为中心的“现代指南”需要女性以家庭生活为轴心。
|1990年代中期-21世纪“职场精英”
1992年14大报告确立市场经济体制改革目标后，女性的思维意识不断觉醒发酵，希望走出一尘不变的小圈子。
新的白领身份女性成为了这个时期的首要选择。 随着女性独立意识的提高，她们开始提高自己的职业素养，脱离家庭圈子的束缚，和其他行业做的一样棒。
张惠妹在1991年的精灵广告中，在演唱会即将开始前，冲着观众的热情大叫，不知道如何开口，同事自信地把精灵递给女明星，同时展现出了哼唱的女性形象。 在这种情况下，她找到了最好的状态。
这个广告展示了努力工作、追求事业的女性“回归自我”，享受着工作圆满结束后的乐趣。
| 21世纪初至21世纪10年代“性感魅惑”
进入21世纪初，女性角色开始年轻貌美，姿态优美。 有点广告主为了利益，过分夸大了身材和容貌的重要性，引人入胜，性感妖艳，这期间出现了中国广告历史上最cult的电影。
在一家内衣制造商的品牌广告中，林志玲开始将优雅猫的脚步对准照相机，向观众撒娇。 随着画外音“从内到外”，开始撕自己上衣的裤子，同时露出普及的内衣内衣的一部分。 充满了挑衅和吸引。
在海尔的32英寸等离子彩色广告中，只有一位美女在各个角度展现出充满脸颊、曲线和诱惑的表情眼神，没有其他文案。
2006年城市女性支出调查的结果，“美丽的支出”成为了女性个人支出的优先事项。 报告书中，女性以追求某种美为目标，以个人身体的全部或者一部分为中心，定义了美容整形、瘦身、保健调理等美、保养的费用。
其中女性花在整个社会上的费用比重提高最明显，为更好地做自己而做的自我费用也促使广告中更多地展现出女性的形象。
金钱和购物经常被贴上女性的标签。 在某种程度上，女性可以说是经济成本的主体，通过在广告中设置虚拟环境，使现实中的女性有采用产品后会变成美丽女性的观念，从而达到促进女性购买、刺激费用的目的。
| 21世纪10年代“坚强的女王”
年，范冰冰在接受《环球人物》记者采访时表示:“我要做最有实力的花瓶。 话说回来，以“范爷”为代表的中国坚强的女性时代就要到来了。
从20世纪10年代初开始，随着教育水平的提高，女性的独立自主意识不断提高。 女人不再依赖男人，而是开始按照自己喜欢的方式生活。
桂纶镁在益达广告中，乘坐机车，穿着中性化服装，被彭于晏奉为男人。
郭采洁的德芙广告中体现了女性的坚强。
在视觉疲劳下需要新的女性形象，各行各业都能看到女性的脸。 她们必须成为自己的女王，个性地生活。
|年至今“白幼瘦”
时光倒流几年，16-18年国家内容娱乐监管开始收紧，活跃的娱乐资本市场头疼不已。 限制古令、限薪令、韩令、限外令、低俗，完善《阴阳合同》。
抓住监管最直接的结果是审美单一性和利润疲软，为了继续输出主要审美，广告主开始了新的探索。
当广告主把女性的诉求分解为一个细分的诉求时，他们发现年轻、白皙、高挑是各个时代女性不可缺少的。
就像老人怕死一样，孩子怕傻子，男人怕软，害怕自己不再是“白幼瘦”，成功打了女人的痛点。
年，复制韩国练习生体制的中国偶像团体选秀节目问世，实现了所谓的“中国选秀元年”。 资本迅速注入女子团体选秀节目，“白幼瘦”明星开始批量生产。
据不完全统计，年出道的女子组合数量接近300人，平均一两天就有一个新组合出道，女子组合的生产数量超过了过去十年国内女子组合的总数。
火箭少女101
原本空白色的女子团体市场，供给不应成为大于需求的供给，具有愈演愈烈的马太效应。 全民狂欢的背后，女团更多，长相越来越像。
最后出道的女孩子们不符合“白幼瘦”的模板。
03市场是如何用流水线制造星星的？
《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》数据显示，中国偶像市场总规模将达到1000亿元，如此巨大的蛋糕必须吸引无数资本。
女团不仅漂亮，吸金能力也惊人，出道前就挥金如土，练习室里流汗的女孩有几个？ 有多少粉丝在家拿酸奶吸奶投票？
几个月前外行的姑娘们一夜出道，上综艺采访，买头条新闻，买直播间带货，加绯闻炒作。 由于水流一气呵成，一位不认识的明星长时间占领了热门搜索，一位面目不清的女孩看到了街头巷尾的广告。
适合模具的女孩子星光闪耀，不适合的在网上被攻击、谩骂、body shame。
“明明没意思，这么大年纪了，还做假惺惺的事给谁看？ ”
因为是中性的外表，上官说:“阿姨的脸，这么阿姨也能出道吗？ ”沉迷于此。
小麦色皮肤和健康身体的王菊被嘲笑为“土、黑、强”。
王菊
这些姑娘成为了第一个被网民视觉化的对象，人们用“白幼瘦”的审美标准评定她们为三六九等。
白瘦子不仅让女团成员中了圈，还会很快杀死之前流传的女演员。
白，瘦子后天可以弥补，但优秀的女演员因为失去了性别红利而加速被赶出了圈外。 除了被压榨之外没有戏。
2019年8月26日，姚晨和梁文道一起在对谈节目中表示:“中国银幕上的女性，只有‘少女和’和‘老奶奶’！ ”。
大s也在综艺节目中说:“没戏。 他们找我去演谁的妈妈。 最大的是扮演王大陆的妈妈。 ”。
海清在first青年电影节上指出了中年女演员们的困境。 她说:“我们是非常热衷于表演的女演员们，但市场、主题素材总是让我们远离优秀作品，从一开始就被隔离。”她期待着最初做投石人，给导演、制片人们机会，让女演员水花四溅，
另一条暗线就像资本喂动物一样将大众审美调教成统一的味道，共同收获。
对女性来说，冗长的新闻一直制造着老化肥胖的焦虑情绪。 为了不被所谓的“时代审美”抛弃，我们似乎只能心甘情愿地掏钱。
男人们喜爱白皙审美的基础逻辑之一是，喜欢看起来更安全的选择、更年龄、更弱的身体，这些代表“风险”“野性”的信号都被去除了，只剩下彻底的无害化和儿童化。 容易控制，让你觉得可怜和可爱。
我该怎么办？
在资本框架包围的世界里，我们以“白幼瘦”为神圣目的。 像花一样的年龄和永远不过100的体重一样，保持永远不破的皮肤。
在这种审美的背后，是资本运营、大数据和算法造就的“大一统”的身影，其他美的存在是不可接受的。
当我们被逼到主流审美步骤的时候，我们将来可能看不到女性不同状态的美，完全失去发言权。
我希望我们的审美思维变得更复杂。 审美之所以独特，是因为人类感性理性交织的结果。 自己想想美的答案。 否则，只有无限的从属。
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