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文/陈纪英
奔事业996，便宜，可以抢先发。 我不在乎007。
屏住呼吸几个月后，剁碎党的摩拳擦手浑身是血618。
618是客户的狂欢，也是品牌商的宴会，对EC平台来说618是一年一度的硬核battle。
天猫表示，今年618是蚂蚁年交易额突破1万美元后的第一个购物区，根据全球布局的特点，“大基数+高增长”能持续吗？
在京东，今年618撬开了下沉战术和扩大社会交流电子商的杠杆。
为了战斗很多，今年618是供应短板，试图攻击二线市场的跳板。
快手抖音等也跑618波，切入直播电商路线。
卯足的网上零售和品牌商希望在618年发动巨大反击，回到成长的道路上。
第一季度，中国社会支出品零售总额下跌2成，618成，成为考验中国经济疫情后能否反弹的晴雨表。
费用恢复，玩家多了，客户狂欢，企业品牌复苏，经济复兴，今年的618场比赛，到底谁是青铜，谁是王者？
现在看到的一个趋势是蚂蚁引领直播电子商主流化，成为追逐前浪后波集团潮的新趋势和领域的新标准，成为断手党趋势的新场景，给商家和企业品牌带来了新的量。
天猫造势领域共同前进，得势者不战而胜——谁能看到方向，谁能把握未来，谁能创造风开局，谁能左右大局。
1
客人狂欢的日子，六成喜欢天猫淘宝。
疫情过后，发生了购物狂欢，重新开始了热闹的烟花生活。
咨询企业kantar的618报告显示，疫情加强了网购的习性，6成回答者回答有“回归费用”，其中，四五线地区的顾客增加网购支出的意愿最明显。
尽管早就预料到了，割手党的热情，给天猫618总指挥家罗带来了很多惊喜。
5月25日，天猫618开始的第一天迎来了爆炸，第一小时的预约销售额比上年增加了515%。
对精明的剁碎党来说，集体流入天猫是基于三个因素，第一，蚂蚁类最丰富，第二新产品第一多，垄断产品多，第三性价比最高。
与去年相比，今年天猫618的优惠力量更大，从“300减30”升级到“300减40”。 看到开场后的爆炸，天猫正式出资，再次追加了40亿日元的现金费用券。
另外，今年天猫618的优惠规则简单粗暴，扣分优惠不需要提前领取券，无脑自动扣除。
也可以重复采用满减折扣和票价。
例如，客户收到30元的票价时，如果天猫全场加不到300-40元的通用折扣，买350元的商品就可以直接减免70元。 相当于在折扣的基础上打八折。
平台大流血，商家也在天猫身上释放了最大的优惠。 每天5折车，100种奢侈品筹集100亿美元的补助金，收盘，0点超秒杀等，各种优惠，利润花样很多，让人眼花缭乱。
天猫也成为了政府活性化的在线大师。
今年618年间，天猫与许多政府、企业品牌一起发行了今年以来最大规模的现金支出券和补助金，预计金额将超过100亿美元。
在企业品牌出血、商家转让、政府出票——多重优惠下，天猫618成为了许多剁子党的理想平台。
根据上述kantar的报告，淘宝天猫已成为618大师，95%的客户表示将参加618，其中6成优先选择淘宝天猫。
截至2005年3月，淘宝月度活动用户达到8.46亿人，断手党蜂拥而至618人，使家罗底气十足，预计今年618的力度将超过双11，费用规模也将远远超过历史同期。
2
企业品牌复活节，10万大军集结天猫。
客户的狂欢也给品牌商带来了明确的追加量。
遭受疫情的企业品牌有望利用618这个疫情后第一个大型电商购物区，补偿疫情损失，开辟下半年的增长道路。 618是企业品牌的复活节。
一贯受冷落的苹果，官方屈尊折扣很少见——今年618，苹果首次以官方形式参加天猫618折扣活动，全场产品打8折，推出全球官网最低价格，iphone，ipad总量供应天猫618。
优惠措施很有效，5月25日，天猫618预售第一天，iphone系列同比增长170%，ipad系列同比增长300%。
期待疫情后回血的除了大企业品牌以外，还有中长尾业者、企业品牌、农民、网上零售等。
湖北农产品业者华贵集团第六年参加了天猫618，今年拥有最大的力量，投入人力比去年增加了一倍。
以往，这家企业7成的收益来自线下，疫情流行，下游顾客全线停业，订单大幅减少，6亿的收益就是这个折损，有1200多名员工停业。
但是，今年3月，华贵集团开始追加宝藏直播，一晚销售200万藕带，相当于平时一个月的销售总额。
“这次天猫618，我们将以最低价格进行宣传销售。 另外，联系大主播进行直播。 我希望能在大促进下找回血。 ’社长杨福元非常期待。
截止到5月末，有10万商家申请天猫618，比去年增加了一倍。
天猫618也成为新产品首次的超级表演。
凭借天猫新产品创新中心、黑盒等力量，企业品牌新产品的开发速度将提高2~5倍，新产品在线后将成为爆料。 今年，天猫618将发售200万个新产品。
天猫也是品牌商推出新的主战场。
苹果参与天猫618的爆炸销售，从三到六线城市成交超过60%，以天猫为桥，苹果有望寻找过去无法涵盖的底线市场，接触全区域市场。
不仅是苹果，根据天猫数据，到5月20日为止的一个月里，参加了天猫618家商家旗舰店，共计增加了2.6亿粉丝。
聚集了10万企业品牌，200万发新产品，以1000万为基础的货物入场，“预计今年的天猫618将创造新记录。 在过去的会计年度，天猫将诞生2200个销售额在1亿日元以上的企业品牌，这个数字将在天猫618之间进一步扩大”，家罗说。
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天猫作风，爆点频发
关于交易额，关于客户量，关于企业品牌数量等，在多个维度全面领先的蚂蚁，没有固守“老大哥”的位置——领域的哥哥是库存特征，决定未来增量特征的其实是竞争创新能力。
每次购物区，天猫都能挥舞很多新东西。
今年，直播成为了几乎所有EC平台的618标准，蚂蚁是将直播电商主流化的造风者。
企业品牌、业主、小二、农民、官员、明星、网红、中央媒体、电视台、博物馆、网店等，集中取出卡片进行直播。
具有商品直播、助农生广播、文创生广播、观光地直播、明星直播等模式，淘宝直播连接了整个场景、整个领域，不限于实物产品。
淘宝是开始直播最早的主流EC平台，今年2月，淘宝直播全面开放，线下商家可以0门槛上传。 当月，淘宝直播新开播业者数量环比上涨了719%。
到了4月，淘宝直播又获得了首肯。 在陕西省，总书记在淘宝直播间获得了很好的评价，电商扶贫起到了很大的作用。 同类型的水木耳也变成爆款，一夜之间变成了24吨的光。
在其他平台上，当直播销售品被称为“网上吆喝”时，淘宝直播又产生了新的图案。 不仅容易销售，而且漂亮，采用“综艺化”文案和鲜明的角色设计，提高文案的品质。
天猫618官方直播发表了自制直播综艺，邀请了各路明星、各企业品牌社长，目前有近50名明星明确加盟。
现在，顶级明星来取淘宝直播卡，密集告知——618期间，最初有300多名明星集体进行淘宝直播。
蚂蚁撬开这样巨大的名利场，是头部平台x顶级明星的坚强联盟。
淘宝直播不仅在国内爆炸，还出口到世界各地。 除了威亚在线连麦卡戴珊外，受中国“观光云直播”启发，塞尔维亚、法国巴黎、芬兰、德国、英国旅游局的代表相继出现在淘宝直播间，将中国游客拉上网。
其中，塞尔维亚直播吸引网民提出20万点赞扬要求直播，凡尔赛宫殿打开世界上第一个网络直播，播放5分钟以吸引万人观看。
在电商大潮中，蚂蚁是惯性领袖，天猫是领袖，领域跟进，直播电商又是一个例子。
除了引爆直播电商大潮外，今年蚂蚁还创新了“充满临场感”的沉浸式网购体验，提供了网上3d购物、ar量足、ar试鞋、c2b等新功能。
3d购买模拟了去商店、购物的真正体验，弥补了缺乏网购临场感的短板，割手的党在家里也可以访问宜家。 原本依靠在线体验促进交易的家具等离线零售业可以顺利参加天猫618。
今年天猫618的另一个新亮点是上传拓展脑浆的新角色。 比如“国家队”，9个国家将首次参加天猫618。
其中，泰国政府在大促之前开设新店，同时开通中泰电商专列，将泰国旺季的生鲜运输直接、最快地运往中国。
线下业务状态聚集在天猫身上，成为今年618的新特色。
有50个线下商圈、1万个线下店，汇总淘宝直播，在上午的订单店发货，下午的t恤穿上身。
5月13日，天猫汽车为汽车4s店、洗车养护店开设了“小店”的免费上传通道，在网上的私人商店也可以通过天猫做生意，参加数字化的新课程。 另外，月子中心和在线教育等，天猫也陆续集结。
容易被折腾的天猫通过制造风气、领导领域的新技术、新场景、新类别、新商家、新游戏等定义了新的618。
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蚂蚁创建618“新基础设施”
在前端领先618个新风潮，在前端，蚂蚁正在为618构建“新基础设施”。
今年是618吧。 新入局的抖音，快手借直播电商，激烈入场。
但是抖音快手平台的很多直播带货最终会跳到天猫平台，完成交易闭环。 从某种意义上来说，天猫淘宝成为了抖音快的手生态伙伴。
以抖音直播带品一哥罗永浩为例，与其合作的很多企业品牌，无论是半价购买的哈佛汽车，还是食品类奈雪的茶，还是每天黑巧，企业品牌方面都选择了引流到天猫旗舰店。
因为品牌从业者的网上销售量的网站依然是天猫，可以引流到天猫，然后转换成企业品牌旗舰店的私域流量，沉淀口碑和销售量，提高类别排名等。 比如，每天黑巧当天荣登天猫零食品类的top1和奈雪的茶聚集了7万多名粉丝等。
换句话说，纯现场发布平台为了完成直播的电子商务布局，需要依靠前浪天猫等电子商务来补充交易的闭环。
不仅在网上容易支付的环节，在网上的物流配送环节，初学者也同样在打“基础”。
今年618年，为了提高配送效率，私人供应链提前下沉预售商品，构筑了靠近客户的“预售紧急到达”、“社区级分仓”，批量包裹实现了1小时配送，一半以上可以在半天内送达。
同时，与通告快递共同建设的乡村物流网络已经沉入了3万个乡村，帮助农产品沉入。
初学者建立的“天罗地网”覆盖面很广，速度极高，性价比很高，不仅面向蚂蚁，也面向领域的其他游戏开放。
